kosmetyki - krem - dermatolodzy - cellulitis - kosmetyki dla dzieci - topialyse - filtry ochronne -

oferowanie tego samego lub podobnego produktu na wszystkich rynkach zagranicznych, natomiast adaptacja polega na dostosowaniu go do lokalnych wymagań, wynikających z różnic kulturowych, społecznych, politycznych czy ekonomicznych, występujących między rynkami. kosmetyki Ze względu na zakres standaryzacji wyróżnia się standaryzację pełną, selektywną i zróżnicowaną1. Standaryzacja pełna występuje gdy unifikacja dotyczy wszystkich instrumentów marketingu-mix. Badania wykazały, że tylko 20% dużych firm amerykańskich uważało krem się za przedsiębiorstwa prowadzące marketing globalny2. W przypadku standaryzacji selektywnej tylko część instrumentów podlega standaryzacji np. w

Coca-Coli standaryzuje się wygląd produktu, markę, reklamę i cenę, natomiast dystrybucja, promocja uzupełniająca dermatolodzy i obsługa klientów jest tylko w części standaryzowana. Natomiast w strategii zróżnicowanej w różnym stopniu są instrumenty standaryzowane3. Efektywność strategii standaryzacji programów marketingowych zależy od następujących czynników: stopnia podobieństwa zachowań konsumentów, cellulitis ich stylów życia; występowania międzynarodowych a nawet globalnych segmentów konsumentów; stopnia rozwoju społeczno-ekonomicznego (standaryzacja jest bardziej efektywna na rynkach o zbliżonym poziomie ekonomicznym); stopnia globalizacji konkurencji; stopnia innowacyjności, nowoczesności produktu (bardziej innowacyjne, zaawansowane technologiczne kosmetyki dla dzieci łatwiej

poddają się standaryzacji). Należy wskazać na wiele zalet strategii standaryzacji. Pozwala m.in. na obniżkę kosztów i umożliwia kształtowanie jednolitego wizerunku firmy na rynku. Jednak przedsiębiorstwo nie jest w stanie zaspokajać topialyse potrzeb pewnych segmentów rynku. Niekiedy jedyną drogą prowadzącą do zwiększenia sprzedaży na rynku międzynarodowym jest adaptacja. Wiąże się ona jednak ze stosunkowo dużymi kosztami, ale niekiedy jest to konieczne, zwłaszcza filtry ochronne wtedy gdy jest odmienna specyfika rynku, przepisy prawne czy odmienne warunki użytkowania produktu. Istotnym powodem jest też

wzrost zysku, który przewyższa koszty adaptacji. Firma Mattel Toys nie zdecydowała się początkowo filtry uv na adaptację Lalki Barbie na rynku japońskim, obawiając się wysokich kosztów modyfikacji zabawki. Jednak po zmianach sprzedano w niedługim czasie 2 mln lalek, co przewyższyło znacznie koszty adaptacji4. 3. Reklama filtry przeciwsłoneczne a style komunikacji Ważnym zagadnieniem w wyborze strategii reklamy jest sposób interpersonalnego komunikowania się w różnych kulturach. Chodzi tu o przekazywanie informacji związanej lub niezwiązanej z kontekstem. Z tego punktu widzenia filtry słoneczne

wyróżnia się tzw. kultury wysokokontekstowe, gdzie informacja jest ściśle związana z kontekstem (Japonia, kraje arabskie). Przeciwieństwem ich jest kultura niemiecka czy szwajcarska5. Według takiego ujęcia międzynarodowe reklamy można podzielić na dermatologia indywidualistyczne i kolektywistyczne6. Reklamy indywidualistyczne podkreślają indywidualne korzyści, osobiste sukcesy, odwołują się do takich wartości jak: niezależność jednostki i wyjątkowość. Z kolei kolektywistyczne akcentują relacje łączące człowieka z jego własną vatten tank grupą (najczęściej rodziną). Opierają się na eksponowaniu oczekiwań całej grupy, zaspokajaniu jej potrzeb i uzyskiwania przez

nią różnych korzyści. Okazało się, że w pismach amerykańskich dominują reklamy indywidualistyczne, a w container opbevaring pismach koreańskich reklamy kolektywistyczne7. W każdym kraju inne style komunikacji są uznawane za najbardziej przyciągające uwagę i przekonywujące. Niemcy preferują bezpośredni komunikat oparty na faktach i danych, Brytyjczycy cenią sobie niedopowiedzenia dieseltankar i subtelną ironię, natomiast Hiszpanie komunikację na poziomie bardziej emocji niż faktów. W Niemczech więcej jest reklam, w których docenia się jednostkę lub tych z którymi może się ona identyfikować,większy jest bowiem

filtry uv - filtry przeciwsłoneczne - filtry słoneczne - dermatologia - vatten tank - container opbevaring - dieseltankar -